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农业科学技术创新是确保国家粮食安全的大力支持。简短的视频和移动现场广播在展示农村生活，促进农产品销售以及赋予农村文化和旅游业能力方面发挥了重要作用。如何使用新兴媒体形式有效地促进农业技术，以低成本来促进农业现代化已成为一个重要的话题。 2021年，农业和农村事务部发布了“国家农业和农村科学技术发展的第14个五年计划”，建议使用数字服务来促进农业技术。随着互联网技术的持续发展，简短的视频和实时广播平台逐渐成为农业技术促进的重要渠道。根据2023年的“ 2023 Douyin农业和农业生态数据报告”，Douyin平台的总播放量为1206.2亿次，总计为277.83亿农业技术视频。 “ 2023 Kuaishou农业生态数据报告”显示，Kuaishou农业技术创建者的数量达到了216,000，年度视频发布量达到5556万。新的农业技术促进模型的优势是什么？ “三个农村”地区已经带来了哪些变化？需要深入讨论。

简短的视频和实时广播为农业技术促销提供了新的渠道

农业技术促进中短视频的普及是多种因素的综合效应的结果。凭借其丰富的视听效果，全面的用户参与，简短的视频已成为农业技术促进的重要渠道。第55篇“关于中国互联网发展的统计报告”表明，截至2024年12月，在线视频用户的数量达到了10.7亿，农村网民的数量达到了3.13亿。巨大的用户量表为农业技术简短视频的广泛传播奠定了坚实的基础。近年来，农业科学技术领域取得了长足的进步，农民通常认为农业知识和技能中仍然存在一定程度的“技能恐慌”。为了弥补知识和技能的缺乏，越来越多的农民正在通过简短的视频平台学习。全面的农村振兴和农业力量发展的目标提出了对农业普及和农业技术促进的更高要求。该党和国家鼓励农业专家和农业技术人员积极参与政策层面上农业技术的促进和传播。从简短的视频平台的角度来看，通过提供宝贵的农业科学和技术信息，它不仅可以发展平台经济，而且可以反映出社会责任的实现；通过公共福利培训，内容货币化和交通倾斜等措施，可以吸引更多的人参与农业技术内容的创建和传播。从农业技术简短视频的创建者的角度来看，他们的内容创建农业技术促进不仅可以帮助农民提高其生产技巧以实现社会价值，而且还可以通过内容货币实现经济价值。农业技术包含农业乐趣，这是吸引许多短视频用户的关键因素。通过观看这些显示农业技术的简短视频，用户可以在屏幕上体验农村生活的乐趣。

长期以来，我国的农业科学技术促进一直依赖政府，农业研究机构和农业企业等，主要是通过现场示威，离线示范，脱机集中培训，农业技术书籍和材料的分布，农业技术人员的农业技术指南以及建筑示范示范示威示范。但是，在传统的农业科学和技术促进中，覆盖范围不足和促销效率较低的问题。在广泛使用了农业科学电视和互联网农业技术促进之后，它有效地提高了农业技术信息信息传播的速度和人口的区域报道，但在交互性和易用性方面仍然存在缺点。简短的视频和实时广播平台的兴起使农业技术促进升级到了一个新阶段，弥补了信息传输效率低下的缺点，强大的区域限制，缺乏对个性化需求的满意度，专业人力资源短缺，专业知识的缺乏，专业知识的传播和不足的互动是由传统的促销模型带来的，并显着优化了普遍的促进速度，促进了促进的促进率。

首先，新的农业技术促进方法打破了传统农业技术促进面临的时间和空间限制。传统的农业技术促进通常仅限于在特定时间（主要是在播种，松弛时间等）和目标特定群体（例如大种植者，“新农民”返回家园等）的特定时间（主要是在播种，闲暇时间等）上满足个性化需求的能力。简短的视频和实时广播平台极大地改善了农业技术促进的区域报道和受众的覆盖范围和受众群体，使农业技术传播者和需求者之间的距离无限地更加接近，不仅显着提高了农业技术内容的速度和效率，还有效地削弱了整个信息分布和不良信息的信息。即使是偏远地区的中小型农民也可以通过其智能手机在任何时间和任何地方学习农业技术知识，从而降低了获取农业技术信息的阈值，可以提高农业技术的应用速度，使更多的农民从现代农业科学和技术的进步中受益，并促进了新的农业技术，并促进了新的农业技术，并促进了新的农业技术，并促进了农业技术的范围，并促进了新的农业技术，并促进了农业的发展，并促进了农业的发展效果，并促进了新的农业发展。农业经济。

其次，新的农业技术促进方法解决了促进传统农业技术的高成本和低效率的问题。传统的公共福利农业技术传播受到资金和人员限制，并且在及时和个性化方面很难满足农民的农业技术需求。短视频和实时广播平台上有大量的农业技术内容，它们可以免费获得，从而降低了农民获得农业技术知识的成本；农民和农业技术专家可以在屏幕上进行交流和互动，从而有效改善农民的参与，减少信息不对称，缩小“信息差距”，并实现农业技术信息传播的普遍性。

第三，新的农业技术促进方法解决了传统农业技术促进中供求问题的问题。在传统的农业技术促进模型中，农业技术促进的供应与农业技术的个人需求之间存在矛盾。促销方法通常以周期固定，频率有限，因此很难及时满足农民的紧急需求。简短的视频和实时广播技术可以跟上农业活动的步伐，并迅速满足农民的技术需求。农民可以通过实时互动和视频信息直接与农业技术专家进行沟通，以及时解决农业生产问题。简短的视频平台可以根据用户的个性化需求和兴趣准确地推动实用的农业技术信息，从而大大提高农业技术供应和需求之间的匹配效率。它不仅提高了农民的满意度，而且还加快了农民知道和采用新的农业技术的速度。

最后，新的农业技术促进方法减轻了传统农业技术促进中学习困难的问题。简短的视频和实时广播技术可以更直观，生动地展示农业技术知识。复杂的农业知识和农业技术运营被转变为易于理解的视频解释和场景演示，从而减少了农民获得知识和学习农业技术知识的难度，增强农民对学习的兴趣，并提高农业技术学习的效率。农民不仅可以在任何时候和地点使用移动设备来访问农业技术学习资源，而且还可以通过观看收集内容和实时广播播放来反复学习感兴趣的视频内容，并进一步增强农业技术学习效果。此外，简短的视频和现场广播具有直观，生动，互动和娱乐性的特征，这更容易吸引农民的注意力。

简短视频和现场广播的积极影响有助于农业技术促销

简短的视频和实时广播平台有效地弥补了传统农业技术促进方法的缺点，丰富了农业技术促进的内容生态，并促进了农业技术传播价值的多元化。它不仅在政府，平台和农业生产者之间取得了双赢的成果，而且还为农业发展，农民的收入增长和农村全面振兴提供了强有力的支持。

多方的参与使农业技术内容越来越丰富。简短的视频和实时广播平台降低了参加农业技术促进的门槛，并扩大了参与农业技术传播的范围。除政府部门外，农业研究机构和农业企业，经验丰富的农民，农业技术专家以及返回家园的“新农民”都可以参与农业技术的促进。随着经验丰富，知识渊博和热情的简短视频用户参与农业技术的促进，在线农业技术促进的结果已被激活和发行。不仅扩大了参与者的范围，而且参与者的功能也得到了优化。政府融合了农业技术资源并将多个市场实体联系起来，这提高了政府在公共福利农业技术促进方面的委托效率。农业技术领域的供求方之间的传统单向关系发生了变化。农业技术需求者的作用不再简单地获得农业技术信息。通过提供反馈和建设性意见，它还为农业技术内容创建者提供了材料。创作者可以及时了解农业技术需求的变化，然后不断扩大农业技术内容创建的范围，并扩大农业技术促进的实际界限。

各种收入模型促使农业技术通信系统的持续优化。简短的视频和实时广播平台为农业技术促进者创造了各种利润结构。在创作者生产和传播公共福利农业技术内容的同时，他们可以通过付费课程，远程服务，实时广播奖励和基于阅读量和播放量的内容激励措施来赚取利润。这种农业技术促进模型既是公共福利又是商业，不仅解决了公共福利农业技术促进主要动机不足的问题，而且还解决了农业供应问题在商业农业技术促进中的纽带，从而促进了农业技术内容内容生态学技术的持续优化。刺激农业内容创建者继续生产内容的动机的来源是“被注意到”带来的社会认可以及“实现”带来的经济利益。长期积极的激励措施将在农业技术内容创建者的心中形成一种自我的机制，激发他们继续创建内容。农业技术专家在多种利益方面的演示效应不仅可以激发更多的人参与农业技术内容的创造和传播，而且还成为农业技术促进的重要力量；它还可以鼓励大量的“新农民”从事农业生产，并为高质量的农业发展提供人才储备。

受益中小型农民，以提高农业发展的整体水平。在以前的农业技术促进系统中，中小型农民在获得农业技术方面存在某些缺点。传统的离线农业技术促进存在农业技术资源分配不平的问题。从促销结果的角度来看，农业技术促进实体更倾向于为大型农业业务实体提供服务，这导致中小型农民在获得农业技术资源方面处于劣势，并且很难获得自由农业技术培训机会。简短的视频和实时广播平台为中小型农民提供与大型企业实体相同的技术获取机会，具有低成本和高效的渠道，以获取农业技术信息，缩小农业技术普及的差距，实现公平性和包容性，对农业技术信息传播的公平性和包容性，以及整体上的农业科学发展和农业科学的发展水平。

一方面，它在政府，平台和农业生产商之间取得了双赢的成果。对于政府而言，新的农业技术促进方法解决了许多问题，例如人员短缺，资金不足，农业技术资源的分配不平衡，低促进效率，有限的覆盖效率以及在传统的公共福利农业技术促进中缺乏个性化服务，以及快速，高效，高效，成本和广泛的农业促进。此外，通过分析简短视频和实时广播平台的数据和反馈，相关部门可以迅速掌握当前情况和现有的农业发展问题，并及时根据此来调整相关政策和措施。对于平台，通过建立通信网络并提供连接功能，可以密切链接创建者，内容和用户；根据提供高质量的服务，它吸引了大量用户，增加了平台的活动和用户粘性，并提高了平台的商业价值；通过建立机构环境并改善平台秩序，它确保了农业技术内容生态学的健康发展和农业技术传播系统的改善。对于农业生产商而言，新的农业技术促进模型可以使他们能够快速，低成本，以获取先进的农业技术，提高自己的种植和繁殖水平，提高产量和收入；通过平台展示农产品，以开放更广阔的市场。此外，农业生产者对农业生产过程的展示也将增强消费者对农产品的理解和信任。

另一方面，它为农业发展，农民的收入增加和农村综合振兴提供了大力支持。在农业发展的层面上，新的农业技术促进方法可以提高农业生产效率，并为农业现代化增加动力。农业技术的扩散和应用可以提高我国农业生产的整体水平，推动农村工业的转型和升级以及农村经济的发展。在增加农民收入的水平下，它可以丰富农民的知识储备，增强农民的人力资本，并提高农民的科学素养。视频中展示的有效种植和繁殖技术可以帮助农民降低生产成本，提高农产品质量，增加农产品的附加值，从而促进农民的收入增长。在全面的农村振兴层面上，短期农业技术视频在继承出色的传统农村文化中发挥了重要作用。他们不仅展示了乡村，农业文化和乡村生活方式的自然风光，而且还提高了农民的信息素养。简短的视频平台为农民提供了一个重要的渠道，以交换生产经验，并加强农民之间的社会联系以及相互帮助和合作。通过展示传统的农业技能和现代农业技术，农民不仅意识到农民的自我价值，而且增强了他们对乡村传统文化的信心。

简短视频和实时广播的当前问题有助于促进农业技术

缺乏对创意主题的严格控制。农业技术有许多简短的视频帐户。除了农业政府部门，农业研究机构和农业媒体外，还有当地专家，农业企业，农业技术爱好者，农业社会服务组织以及普通农民，农业企业家，以及个人农业供应物。未经授权的帐户发表的农业技术内容存在诸如权威，准确性和实用性不足之类的问题。由许多短期农业视频和实时广播帐户运营商生成和传播的内容基于次要创建在线数据或基于AI技术的智能发电，从而传播了不准确的农业技术信息和不认真的农业方法，这对农民的生产活动产生了负面影响。

高质量的内容相对稀缺。短期农业技术视频富含内容，包括农业政策解释，种植和育种技术，农业机械和设备使用，农业产品加工和营销，农业管理和管理，生态有机农业，传统农业农业培养，农村养生等，但质量低下的信息质量和不满意。由于专业精神不足，一些创作者发布的农业技术信息较低，在线销售的农业技术课程的质量相对较低，这会损害农民的利益。此外，简短的视频促进促进作品主要使用“图形 +配音”或“视频 +配音”的形式。真人解释，场景真实镜头和动画解释的比例很低，视觉呈现效果不好。同时，一些作品还存在诸如材料的窃，内容拼凑在一起以及侵犯知识产权的问题，这些权利对内容创造生态学产生了负面影响。

创作者具有强大的盈利能力。一些农业技术的创作者实际上是在慈善的旗帜下追求更高的利润。它似乎正在推广农业技术知识并帮助农民提高生产效率，但实际上是要追求点击率，吸引观众的关注，获得广告收入并使流量获利。一些有影响力的农业技术主持人在帮助农民的旗帜下出售低品质的农产品。某些农业信息服务机构的内容生产模型已经巩固，并且提出的内容更多是为了捆绑农业供应和销售课程，这些课程无形地增加了农民的负担以获取农业技术信息。一些农业技术账户过于商业化，农业技术内容中的广告植入过多，已经损害了农民对农业技术促进内容的信任。如何在维持公共福利和实现盈利能力之间找到平衡是农业技术的创建者短视频需要仔细思考的问题。

在农业技术促进中可持续发展短视频的有效途径

突出显示用户方向并增加高质量内容的供应。内容创建者应以用户为中心，并提高专业和实用性。内容形式应符合农民的认知特征，并且既具有科学，准确且易于理解。我们必须对农民的需求进行深入研究，进行准确的肖像，创新的话语表达，简化知识，说出农民可以理解的内容，并创建一个人友好且“脚踏实地”的形象。加强实时广播互动，及时地在评论区域中回答消息或问题，探索农业技术需求的变化，并就农民关心的常见问题创建内容。研究农业领域的最新发展和技术，结合农业时间和农民需要创建内容，并注意内容的系统性和连贯性。采用一种多样化的视觉演示方法，例如屏幕上的解释，动画演示，场景拍摄等，以提高视频的知识密度和信誉，以便农民不仅可以理解农业技术，而且可以在实际操作中灵活地使用它。加强了解“农业，农村地区和农民”的知识，提高您的专业品质，追求内容的深度和质量，专注于垂直领域中农业技术内容的生产，并创建独特的农业技术简短视频IP。构建多平台通信矩阵并扩大通信渠道。专注于跨境合作，并与专业人士合作创建有影响力的农业技术短视频品牌。在追求经济利益的同时，加强公共福利使命，减少对广告收入和交通货币化的依赖，并通过高质量的内容实现可持续发展。

实施政策和措施，以加强多个政党之间的组织协调。政府可以鼓励更多的实体通过诸如财政支持和减税等措施来参与公共福利农业技术简短视频内容的生产和传播。支持农业专家和农业科学技术人员广泛参与，为农业部门和农业工作者进行新的媒体技能培训，为农业短片的科学和权威提供人才支持；为农业科学和农业技术信息建立知识库，为农业简短视频制定内容创建标准，并在确保科学性的同时追求流行而有趣的内容。建议以政府采购服务的形式与农业研究机构，农业大学和农业企业合作，以共同开发高质量的农业技术交流内容。

加强社会责任并建立良好的沟通生态。改善平台审核机制在提高用户满意度中起着重要作用。平台应加强内容监督并提高内容解释农业政策的入境门槛。建立一个由农业专家组成的内容审查团队，建立农业科学标签，全面发挥智能审查的优势，并确保内容的科学和准确性。建立投诉和报告机制，以指导用户参与内容审查和控制，并迅速发现和处理非法内容。为农业技术内容创建者建立认证系统，选择具有专业品质的高级创作者，为他们提供帐户认证标记并提供流量支持。加强平台的社会责任，并为公众进行简短的视频和实时广播慈善培训。

（作者是新闻学院的二级教授和博士主管，以及西安·乔港大学的新媒体；新闻学院和新媒体媒体的副教授）

【参考】

①lishuyi：“关于在农村振兴的背景下促进农业技术促进的短视频和对策的研究 - 基于约明县的调查”，“农村实践技术”，2024年，第8号。

②MENMEN：“智能媒体时代的农业技术促销简短视频的交流策略”，“新媒体研究”，2021年第11号。

③LiShengcai和Yu Guoxin：“简短视频 +农业生产技术服务”的应用“模型”，“农村经济与技术”，2020年第19号。